针对东方卫视开年大剧《何以笙箫默》，东方卫视和天猫完成所谓“T2O”的协做，观众假如看上剧中人的衣服等商品，用天猫客户端扫扫东方卫视台标就可以买。
华夏闻名网络做家顾漫十年前开创的爱情小说《何以笙箫默》，在1月10日晚终究被搬上电视剧黄金时段，取舍将这部小说改编的电视剧做为开年大剧的是东方卫视。
与往常的电视剧不同，东方卫视并非只是将这部剧视为又一次收买观众、收割念旧感情的芳华物语，而是盘算过程一次自动的营销革新走在一切电视台的前方。
在这部剧中，SMG负责播编及营销的影视剧中央会与阿里巴巴旗下的电商平台天猫协做，为《何以笙箫默》供应互动购物体会。对于天猫来讲，这是其“摘星蓄意”的一部份，该蓄意旨在与各地电视台协做鞭策新型互动购物，而东方卫视成为阿里摘下的第一颗星。
遵循协做体例，在《何以笙箫默》播出期间，手机上装有天猫客户端的观众只要以手机扫描东方卫视台标，就会跳转加入电视剧互动页面，在互动页面上观众也许看到与电视剧同步上新的主角钟汉良、唐嫣等明星同款装束，还供应互动置备优待，实行“边买边看”。
遵循时兴说法，这一形式应被称为T2O形式（TVtoOnline），此次在《何以笙箫默》中试水是其初度被运用于电视剧中。此前天猫已在与央视《舌尖上的华夏》协做中推出了这一形式，当节目播出各地美食时，观众们也许在天猫同步下单置备产物。年天猫又接踵与湖南卫视《爸爸去哪儿2》、东方卫视《女神的新衣》协做该形式。
而两边取舍《何以笙箫默》这类素材做为电视剧T2O试水的首站，缘由不难知道。顾漫的这部典范爱情小说在网络文学周围曾过程十年发酵，点击率于今很高，而且该剧的主演是当红偶像钟汉良和唐嫣，两人都占有硕大的粉丝团。芳华偶像素材电视剧在拍照流程中曾经有洪量商品植入，这也让这部剧相符电商协做的特性。
界面音信记者从东方卫视知道到，在此次与天猫对于《何以笙箫默》的T2O形式协做中，也许“边买边看”的商品体例回比《女神的新衣》更为丰盛，且不限定于装束商品。东方卫视要紧协做的产物有美妆品牌“草木之心”、家纺品牌“富安娜”、女装品牌“H:CONNECT”、饰品品牌“佐卡伊”、家装品牌“安排师的灯”，其余再有一些男装和摆件品牌的协做。但两边均未流露更详细的协做细节。
SMG影视剧中央党总文牍袁晔珉示意，《何以笙箫默》不过两边的一次试验，不消除让如许的协做进一步深入，乃至常态化到东方卫视黄金戏院的其余电视剧召集去。
比方乃至服装剧。“《何以笙箫默》如许的服装剧也许，但离开当代人糊口的服装剧一样也会有商场。”袁晔珉觉得，“原本除了电视剧中直阅览到的产物外，咱们也也许遵循剧集安排一系列的延长产物。其余假如你想试验一下古代人的糊口，一样也许置备带有剧中服装衣饰元素的当代定制装束等。”
除了与天猫协做“边看边买”外，东方卫视的黄金戏院也和
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